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  • La Jaune et la Rouge, la revue des alumni de polytechnique

    Un nouveau territoire pour les ingénieurs

    Non, vous ne vous êtes pas trompés de mag­a­zine ! Vous avez bien ouvert La Jaune et la Rouge et pas Hommes et Com­merce, le mag­a­zine des anciens d’HEC. Cette présence de sujets,…

    Magazine N°746
  • La Jaune et la Rouge, la revue des alumni de polytechnique

    Le contenu, nouvel or noir du marketing sur internet

    La pub­lic­ité tra­di­tion­nelle sur le web s’avère coû­teuse et peu effi­cace vu le nom­bre de sol­lic­i­ta­tions que reçoivent les inter­nautes. Aus­si les annon­ceurs se tour­­nent-ils de plus en plus vers un nouveau…

    Magazine N°746
  • Publicité digitale
    La Jaune et la Rouge, la revue des alumni de polytechnique

    Publicité digitale : la révolution algorithmique

    La masse de don­nées col­lec­tées en per­ma­nence dans le monde numérique per­met de mesur­er de façon très fine l’efficacité de la pub­lic­ité dig­i­tale et ain­si de la pilot­er de façon opti­male, en…

    Magazine N°746
  • Les infrastructures du data marketing
    La Jaune et la Rouge, la revue des alumni de polytechnique

    Des infrastructures cohérentes pour rester dans la course

    Pour réus­sir le virage tech­nologique du mar­ket­ing dig­i­tal, les entre­pris­es doivent pri­or­i­taire­ment ouvrir un chantier d’infrastructure de long terme et le con­fi­er à de nou­veaux archi­tectes pour le pilot­er. Faute de quoi,…

    Magazine N°746
  • L’IA et le marketing
    La Jaune et la Rouge, la revue des alumni de polytechnique

    L’IA et le marketing : pourquoi les marques attirent (enfin) les ingénieurs

    Les métiers du mar­ket­ing, naguère essen­tielle­ment basés sur l’émotif et le psy­chologique, se con­ver­tis­sent à l’approche sci­en­tifique des don­nées. L’intelligence arti­fi­cielle est aujourd’hui le catal­y­seur prin­ci­pal de cette con­ver­sion. Depuis quelques années…

    Magazine N°746
  • Medoucine est une marketplace pour trouver des praticiens de confiance dans les médecines douces.
    La Jaune et la Rouge, la revue des alumni de polytechnique

    Les enjeux pour une start-up du monde digital

    Medoucine est une mar­ket­place pour trou­ver des prati­ciens de con­fi­ance dans les médecines douces. Son développe­ment fait appel aux out­ils et tech­niques du mar­ket­ing dig­i­tal : en cela, il con­stitue une bonne illustration…

    Magazine N°746
  • Si le marketing B2B ne fait généralement pas face aux mêmes ordres de grandeur que le B2C en termes de nombre de clients, il doit en revanche gérer deux facteurs supplémentaires de complexité.
    La Jaune et la Rouge, la revue des alumni de polytechnique

    Le nouveau rôle du marketing dans le commerce interentreprises

    Le mar­ket­ing B2B s’est engagé au début des années 2000 dans un long par­cours de trans­for­ma­tion dig­i­tale. Cer­tains des thèmes clés y sont sim­i­laires – don­nées, per­son­nal­i­sa­tion, « cen­tric­ité client »… – mais…

    Magazine N°746

Dossier du mois

Inflation, vers un régime plus volatil

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  • Des membres du binet LGBTI à l'École polytechnique
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