Aller toujours plus loin dans l’innovation et la créativité

Mai­son pio­nnière de l’horlogerie de luxe depuis 1860, TAG Heuer a fait le pari de l’innovation pour se mod­erniser et faire évoluer la mar­que, tout en restant fidèle à ses racines et à son héritage. Retour sur les axes stratégiques de la mar­que, ses derniers lance­ments et ses inno­va­tions phares avec Frédéric Arnault (2014), CEO de TAG Heuer.

Quels sont les grands piliers de la stratégie de TAG Heuer ? 

Notre pre­mier pili­er stratégique con­cerne notre plate­forme de mar­que qui con­cen­tre l’ADN de TAG Heuer. Nous avons con­sacré beau­coup d’efforts et recherche au cours des deux dernières années pour nous recen­tr­er sur nos valeurs fon­da­men­tales et revenir à l’essence même de la mar­que TAG Heuer : la pas­sion pour l’action, la force men­tale, la per­for­mance et l’avant-gardisme. TAG Heuer pos­sède un héritage très riche et notre volon­té est de faire grandir la mar­que tout en y restant fidèle. Cette nou­velle stratégie de mar­que a été déployée dans tous les domaines de l’entreprise, des pro­duits aux parte­nar­i­ats, en pas­sant par l’expérience client et le Retail. 

Le deux­ième pili­er stratégique con­cerne le volet pro­duit. Nous avons entre­pris une pro­fonde restruc­tura­tion de nos col­lec­tions avec une stratégie de clar­i­fi­ca­tion de nos gammes, qui nous a poussés à recen­tr­er nos col­lec­tions pour pro­pos­er à nos clients des gammes claires, en cohérence avec la mar­que et fidèles à nos valeurs. Nous voyons déjà les pre­miers résul­tats de cette nou­velle stratégie avec la nou­velle col­lec­tion Aquarac­er totale­ment renou­velée et qui con­naît un franc suc­cès. Et nous lançons ce mois, une nou­velle col­lec­tion Car­rera Trois Aigu­illes qui se mod­ernise tout en restant fidèle à l’élégance innée de la mon­tre Carrera. 

“L’innovation est au cœur de notre stratégie.”

Enfin l’innovation est au cœur de notre stratégie. Elle est portée par l’Institut TAG Heuer qui est un cen­tre de recherche inter­na­tion­al que nous avons créé pour explor­er les nou­velles tech­nolo­gies et amélior­er l’horlogerie mécanique. Avec l’Institut TAG Heuer nous avons dévelop­pé notam­ment la tech­nolo­gie Iso­graph une inno­va­tion majeure sur le spi­ral à par­tir de nan­otubes de car­bone. Nous voulons dévelop­per à grande échelle cette tech­nolo­gie de pointe que nous util­isons déjà pour nos pièces d’exception. À titre d’exemple, nous venons de créer une pièce excep­tion­nelle mise aux enchères ce mois au prof­it de la Fon­da­tion Only Watch. Il s’agit d’une Mona­co dont le boîti­er en car­bone est doté de cet inno­vant spi­ral en carbone. 

Présent pour la pre­mière fois au sein de notre mou­ve­ment chrono­graphe mai­son, le Heuer 02, ce spi­ral en car­bone offre des résul­tats excep­tion­nels en ter­mes d’anti-magnétisme, de résis­tance aux chocs, de sta­bil­ité de tem­péra­ture et une géométrie repen­sée pour des per­for­mances chronométriques remar­quables. Ce garde-temps est un tour de force d’ingénierie et d’horlogerie qui exprime toute la cul­ture d’innovation qui ani­me la maison.

Quels ont été vos lancements majeurs pour 2021 ? Quelques mots sur vos nouveautés de la rentrée ?

Pour TAG Heuer, 2021 est une année cru­ciale en ter­mes de sor­ties et de nou­veautés. Nous avons com­mencé l’année en annonçant l’un des parte­nar­i­ats les plus impor­tants jamais con­clus entre un con­struc­teur auto­mo­bile et un hor­loger : notre alliance mon­di­ale avec Porsche et nos pre­miers pro­duits com­muns, les TAG Heuer Car­rera Porsche Spe­cial Edi­tion, deux superbes chrono­graphes créés pour célébr­er l’union offi­cielle de nos deux mar­ques. En avril, nous avons con­tin­ué sur notre lancée et révélé une col­lec­tion com­plète de notre mon­tre-out­il emblé­ma­tique, la TAG Heuer Aquarac­er. La nou­velle généra­tion s’appelle Aquarac­er Pro­fes­sion­al 300, c’est une col­lec­tion de mon­tres d’une robustesse excep­tion­nelle qui va au-delà des lim­ites, elle sym­bol­ise l’esprit aven­turi­er et avant-gardiste de TAG Heuer. 

Cet été, nous avons égale­ment annon­cé une col­lab­o­ra­tion avec Nin­ten­do pour notre mon­tre TAG Heuer Con­nect­ed : l’édition lim­itée TAG Heuer Con­nect­ed x Super Mario. Cette col­lab­o­ra­tion qui a ravi les fans de TAG Heuer et de Super Mario, a égale­ment été un grand suc­cès : la mon­tre pro­posée en édi­tion lim­itée a été sold out en quelques min­utes seulement !

Nous con­tin­uons sur un rythme soutenu de lance­ments en cette fin d’année avec notam­ment l’arrivée de notre nou­velle col­lec­tion Car­rera Trois Aigu­illes. TAG Heuer est une four­mil­ière d’idées et de solu­tions et il en faut pour se réin­ven­ter sans cesse tout en restant pro­fondé­ment fidèle à son ADN et son histoire.

Vous avez également lancé la montre connectée TAG Heuer Connected. Quelle en est l’importance dans la stratégie produit de la marque ?

Les mon­tres con­nec­tées sont une autre forme d’expression de notre esprit d’innovation. L’ADN de notre mar­que réside dans l’innovation, le sport et la per­for­mance. Nous investis­sons donc forte­ment pour faire de la mon­tre con­nec­tée un pili­er incon­tourn­able de nos col­lec­tions, aux côtés de nos mon­tres tra­di­tion­nelles. Le marché de la mon­tre con­nec­tée est en plein essor et nous croyons en son poten­tiel depuis le début, nous avons d’ailleurs été les pre­miers à pro­pos­er une mon­tre con­nec­tée de luxe en 2015. 

La TAG Heuer Con­nect­ed nous per­met de touch­er de nou­veaux ter­ri­toires car elle offre des pos­si­bil­ités de développe­ment infinies. Pour les explor­er nous avons créé chez TAG Heuer une struc­ture interne dédiée à la mon­tre con­nec­tée et c’est une pre­mière dans l’industrie hor­logère de luxe. Grâce à nos équipes soft­ware dédiées nous avons dévelop­pé un écosys­tème TAG Heuer com­plet qui offre à l’utilisateur une vraie immer­sion dans l’univers de notre mar­que. La TAG Heuer Con­nect­ed a ain­si un posi­tion­nement unique dans l’industrie car c’est une mon­tre qui allie un savoir-faire hor­loger d’excellence et une expéri­ence dig­i­tale inégalée.

Pour relever les défis des différentes mutations que vit le monde du luxe, vous vous appuyez sur des partenariats forts comme celui avec Porsche, ou encore avec Nintendo. Qu’en est-il ?

Les col­lab­o­ra­tions avec Porsche et Nin­ten­do touchent deux ter­ri­toires assez dif­férents mais ils par­ticipent au même objec­tif : créer de la désir­abil­ité et fédér­er autour de la mar­que TAG Heuer. Avec Porsche, nous avons mis en avant notre héritage auto­mo­bile com­mun, notre esprit de pio­nniers et notre recherche de per­for­mance absolue pour créer une mon­tre, le chrono­graphe TAG Heuer Car­rera Porsche, qui incar­ne par­faite­ment ces valeurs partagées. Avec Nin­ten­do, c’est notre esprit d’avant-garde et notre dynamisme que nous insuf­flons dans la TAG Heuer Con­nect­ed x Super Mario. Grâce à Mario, on pro­pose une expéri­ence sportive totale­ment dif­férente, plus ludique et avec un sym­bole de la pop-cul­ture actuelle. Ces col­lab­o­ra­tions ont vrai­ment voca­tion d’emmener TAG Heuer tou­jours plus loin dans l’innovation et la créa­tiv­ité.

En bref

Depuis 1860, TAG Heuer allie inno­va­tions tech­nologiques et chronomé­trage de pré­ci­sion. Engagée dans le monde du sport, et notam­ment dans la course auto­mo­bile, la mar­que s’est lancée dans la créa­tion d’instruments de chronomé­trage les plus pré­cis au monde, pour attein­dre aujourd’hui une pré­ci­sion au 5/10 000ème de sec­onde. Elle con­tin­ue de repouss­er les lim­ites de la tech­nolo­gie hor­logère avec des inno­va­tions inédites et un savoir-faire unique. Depuis 2015, TAG Heuer pro­pose, en plus de ses col­lec­tions de mon­tres tra­di­tion­nelles, la pre­mière mon­tre con­nec­tée de luxe : la TAG Heuer Connected.

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