HUBLOT : l’art de la fusion

Dites-nous en plus sur l’histoire de la Maison Hublot et ses principales évolutions à travers les décennies.

La mai­son Hublot a vu le jour en 1980. À l’époque, Hublot avait fait le pari de créer un pro­duit inédit sur le marché de l’horlogerie suisse : une mon­tre en or avec un bracelet en caoutchouc. 

Nous avons ain­si été le pre­mier acteur du monde de l’horlogerie à mélanger, fusion­ner un matéri­au mil­lé­naire, l’or, à un matéri­au mod­erne, le caoutchouc. 

EN UNE DIZAINE D’ANNÉES, HUBLOT EST PASSÉE D’UNE MARQUE DE NICHE À UNE MARQUE DE RÉFÉRENCE.

En 2004, avec Jean-Claude Biv­er, nous avons décidé de repren­dre la mai­son Hublot qui avait depuis gag­né en vis­i­bil­ité et en suc­cès. Lors de cette reprise, nous avons notam­ment réfléchi à l’identité, l’ADN que nous souhaitions don­ner à la mai­son Hublot. 

Nous avons choisi de posi­tion­ner la mai­son sur ce qui l’avait dis­tin­guée de toutes les autres maisons spé­cial­isées dans l’horlogerie : « l’art de la fusion » et cette capac­ité à alli­er une tra­di­tion hor­logère de plus de 400 ans à l’innovation. Dans cette con­ti­nu­ité, nous avons réus­si un tour de force en lançant un chrono­graphe révo­lu­tion­naire, la mon­tre Big Bang, une mon­tre qui allie le car­bone, la céramique et l’acier, des matéri­aux qu’on ne retrou­ve pas tra­di­tion­nelle­ment dans une montre. 

Nous avons aus­si été les pre­miers à lancer des mon­tres ALL BLACK et avons choqué le monde hor­loger en ayant cad­ran, boîte, lunette, aigu­illes en noir. Aujourd’hui, ce con­cept a inspiré les autres maisons qui comptent aujourd’hui toutes dans leurs col­lec­tions des mod­èles de couleur noire. 

La mai­son Hublot a con­tin­ué de pro­pos­er des pro­duits inédits et dis­rup­tifs dans le secteur de l’horlogerie. Cela a, d’ailleurs, con­tribué à boost­er notre vis­i­bil­ité et notre notoriété. Nous avons eu une des crois­sances les plus rapi­des dans l’histoire de l’horlogerie : en une dizaine d’années, Hublot est passée d’une mar­que de niche à une mar­que de référence. 

Les nouvelles générations appréhendent le luxe différemment et ont des attentes qui sont très différentes de leurs prédécesseurs.
Comment intégrez-vous cette dimension et comment cultivez-vous votre attractivité ?

Aujourd’hui, nous faisons par­tie des mar­ques d’horlogerie de luxe qui vendent le plus de mon­tres aux jeunes. En effet, les jeunes de 25 à 40 ans sont notre cœur de con­som­ma­teurs. Au fil des années, nous sommes devenus une mar­que aspi­ra­tionnelle à tra­vers l’univers que nous avons créé autour de nos mon­tres et aux­quels les jeunes con­som­ma­teurs peu­vent s’identifier facilement. 

Nous nous appuyons sur notre iden­tité, un pro­duit iconique à haute valeur ajoutée et une stratégie mar­ket­ing tournée vers l’event mar­ket­ing, un mode de com­mu­ni­ca­tion qui par­le beau­coup aux jeunes générations. 

Nous sommes la pre­mière mar­que de luxe à être entrée dans le monde du foot­ball. À tra­vers le foot­ball, nous avons la capac­ité de par­ler à des mil­lions de per­son­nes. Elles n’achèteront bien évidem­ment pas toutes une de nos mon­tres, mais elles pour­ront nous recon­naître et cela nous per­met de béné­fici­er d’une recon­nais­sance de mar­que et d’une vis­i­bil­ité incroyable. 

Notre parte­nar­i­at avec le monde du foot­ball dans le cadre de la prochaine Coupe du Monde de Foot­ball 2018 en Russie va encore plus ren­forcer cette tendance. 

En par­al­lèle, nous avons noué des parte­nar­i­ats avec le monde de la cul­ture et de l’art, ain­si que de l’automobile, notam­ment avec Ferrari. 

Qu’en est-il de la digitalisation du secteur de l’horlogerie et de l’arrivée des montres connectées sur le marché ? Comment vivez-vous ce phénomène ?

Quand on par­le de mon­tres con­nec­tées, on fait référence à une tech­nolo­gie inno­vante qui relève plus de la Sil­i­con Val­ley, avec des acteurs incon­tourn­ables comme Apple, que du monde de l’horlogerie suisse. Pour nous, il s’agit d’un univers dif­férent avec lequel nous ne souhaitons pas entr­er dans une logique de concurrence. 

Hublot conçoit et crée des mon­tres mécaniques, des garde-temps pour les femmes et les hommes avec une notion d’art et d’identification à tra­vers ce que ces derniers por­tent. L’horlogerie suisse a voca­tion à con­tin­uer à exis­ter à tra­vers des objets d’art mécanique. 

Néan­moins, sur le plan de la dig­i­tal­i­sa­tion, nous en avons une approche dif­férente. C’est un moyen de com­mu­ni­ca­tion incroy­able qui nous per­met de nous rap­procher de nos con­som­ma­teurs, notam­ment les plus jeunes à tra­vers les réseaux soci­aux et Insta­gram où nous avons plus de 2 mil­lions de fol­low­ers. En bou­tique égale­ment, nous souhaitons pro­pos­er des expéri­ences plus digitales. 

Hublot est aussi connue pour ses éditions limitées. Pouvez-vous nous en dire plus ?

Le luxe et le haut de gamme riment avec la rareté et c’est exacte­ment ce que nous retrou­vons à tra­vers nos édi­tions lim­itées. Nous avons des col­lec­tions de base (core range) aux­quelles nous gref­fons des édi­tions lim­itées inspirées de nos parte­nar­i­ats et collaborations. 

Cette année, pour le 70e anniver­saire de Fer­rari, nous avons tra­vail­lé aux côtés des équipes du con­struc­teur auto­mo­bile pour con­cevoir la Tech­frame, un chrono­graphe tour­bil­lon, un mod­èle exclusif que nous allons dis­tribuer en 3 séries de 70 modèles. 

Enfin, l’enjeu de ces édi­tions lim­itées est de per­pétuer les valeurs de luxe : émer­veille­ment, rareté, inac­ces­si­bil­ité, rêve… 

À quoi doit-on s’attendre en 2018 ?

2018 est l’année de la Coupe du Monde en Russie et nous sommes un des spon­sors de cet événe­ment qui rassem­ble tous les ama­teurs du bal­lon rond. Notre cam­pagne autour de la Coupe du Monde va démar­rer en mars 2018 lors de la foire de Bâle. 

Nous allons aus­si béné­fici­er d’une vis­i­bil­ité excep­tion­nelle sur le ter­rain avec le pan­neau de 4^e arbi­tre qui va nous per­me­t­tre de touch­er des mil­liards de per­son­nes. Et en Russie, pen­dant la Coupe du Monde, nous avons prévu de con­vi­er env­i­ron un mil­li­er de per­son­nes pour vivre une expéri­ence glob­ale extraordinaire. 

Le mot de la fin ?

Innover est pri­mor­dial dans notre monde. Sans inno­va­tion, il n’y a pas de futur. Dans cette optique, Hublot con­tin­ue à imag­in­er et créer des mon­tres avec de nou­veaux matéri­aux, mou­ve­ments, tout en s’ancrant dans l’air du temps.

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