AuFeminin.com, les coulisses d’une success story

Chris­t­ian Dior, Estée Laud­er, L’Oréal, Yves Saint-Lau­rent… Il suf­fit de cli­quer sur auFeminin.com pour ren­con­tr­er tous les acteurs majeurs de la beauté et de la mode. Il suf­fit aus­si de pronon­cer le nom d’auFeminin.com pour génér­er de l’en­t­hou­si­asme et de la con­nivence chez les femmes (3,8 mil­lions en France et plus de 6,3 mil­lions en Europe !) qui vien­nent plusieurs fois par mois sur auFeminin.com. Comme le mag­a­zine Elle, depuis sa créa­tion, auFeminin.com est plus qu’un mag­a­zine : il reflète les enjeux féminins d’au­jour­d’hui. À tra­vers plus de 10 000 dossiers, la cou­ver­ture des défilés, une cen­taine de forums, des clubs minceur, ren­con­tre… auFeminin.com est devenu un média incon­tourn­able. Il répond aux attentes les plus var­iées des femmes d’au­jour­d’hui. Et pour­tant, auFeminin.com n’a vu le jour qu’il y a six ans. 

Retour en arrière. Jeune X, je com­mence ma car­rière dans le pack­ag­ing. Réflexe généra­tionnel, je surfe sur Inter­net pour trou­ver des infor­ma­tions sur la grossesse. Le con­stat est rapi­de : les sites dédiés aux femmes sont absents du Net ! En quelques mois, avec Marc-Antoine Duban­ton, lui aus­si X de la pro­mo­tion 88, nous imag­i­nons un espace inter­ac­t­if pour les femmes d’au­jour­d’hui. Nous sommes en 1999, auFeminin.com voit le jour. 

Les inter­nautes sont vite séduites, les investis­seurs aus­si. Notre lance­ment se fait remar­quer. Nous déci­dons de voir plus grand et d’aller plus vite. Afin d’of­frir au site une crois­sance rapi­de et inter­na­tionale (un site espag­nol, un site ital­ien, un site alle­mand voient le jour en 2000 et 2001), nous déci­dons d’ou­vrir le cap­i­tal avec l’in­tro­duc­tion en Bourse du titre auFeminin.com.

C’est un fan­tas­tique pari et une pres­sion encore plus grande. D’au­tant que six mois après, l’In­ter­net va vivre sa pre­mière crise. La start-up est con­fron­tée à une sit­u­a­tion dif­fi­cile, c’est l’heure du pre­mier bilan. Alors que tant d’autres sites dis­parais­sent aus­si vite qu’ils sont nés, auFeminin.com tient bon, développe son activ­ité grâce à l’in­no­va­tion et s’adapte à une nou­velle économie que l’on qual­i­fie désor­mais de plus saine. AuFeminin.com n’a pra­tique­ment plus de con­cur­rents. Mais Inter­net con­quiert les foy­ers qui s’équipent de plus en plus. Dès la fin 2003, Inter­net devient un média incon­tourn­able. Les grandes mar­ques afflu­ent ; les recettes pub­lic­i­taires dépassent toutes les promess­es, l’ac­tion com­mence son ascen­sion. AuFeminin.com est devenu un cas d’é­cole, on par­le déjà de ” suc­cess sto­ry “.

Nous ne nous arrê­tons pas pour autant. Nous don­nons nais­sance à notre fils Léo et nous déci­dons aus­si d’a­grandir la famille auFeminin.com avec le développe­ment de nou­veaux sites plus ciblés. L’idée est de con­stituer peu à peu un groupe média sur Inter­net. En 2004, Teemix, un site pour les jeunes filles de 15 à 25 ans, est lancé et rassem­ble vite plus d’un mil­lion d’in­ter­nautes par mois. Puis en 2005, auFeminin.com crée un site dédié au voy­age, voyage-bons-plans.com et un site féminin axé sur la san­té San­té AZ. Ces sites béné­fi­cient de l’ex­per­tise d’auFeminin.com avec notam­ment la pos­si­bil­ité pour les annon­ceurs de per­son­nalis­er chaque cam­pagne grâce à la créa­tion de nou­veaux for­mats pub­lic­i­taires qui font doré­na­vant référence. Le logi­ciel Smar­tad­serv­er, créé par Marc-Antoine Duban­ton, per­met une opti­mi­sa­tion de chaque cam­pagne. Les résul­tats par­lent d’eux-mêmes et fasci­nent les ana­lystes financiers : avec un chiffre d’af­faires d’en­v­i­ron 8 mil­lions d’eu­ros et un résul­tat net prévi­sion­nel de 3,7 mil­lions d’eu­ros, 2005 est une très belle année pour auFeminin.com.

Et ce n’est pas fini ! auFeminin.com con­tin­ue son ascen­sion européenne avec la créa­tion d’un site anglais. AuFeminin.com ne cesse d’évoluer avec la créa­tion prochaine d’un fil d’in­for­ma­tion inter­ac­tive en con­tinu. Un nou­veau chapitre prometteur ! 

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