Non, vous ne vous êtes pas trompés de magazine ! Vous avez bien ouvert La Jaune et la Rouge et pas Hommes et Commerce, le magazine des anciens d’HEC. Cette présence de sujets,…...

La publicité traditionnelle sur le web s’avère coûteuse et peu efficace vu le nombre de sollicitations que reçoivent les internautes. Aussi les annonceurs se tournent-ils de plus en plus vers un nouveau…...

La masse de données collectées en permanence dans le monde numérique permet de mesurer de façon très fine l’efficacité de la publicité digitale et ainsi de la piloter de façon optimale, en…...

Pour réussir le virage technologique du marketing digital, les entreprises doivent prioritairement ouvrir un chantier d’infrastructure de long terme et le confier à de nouveaux architectes pour le piloter. Faute de quoi,…...

Les métiers du marketing, naguère essentiellement basés sur l’émotif et le psychologique, se convertissent à l’approche scientifique des données. L’intelligence artificielle est aujourd’hui le catalyseur principal de cette conversion.   Depuis quelques…...

Le marketing B2B s’est engagé au début des années 2000 dans un long parcours de transformation digitale. Certains des thèmes clés y sont similaires – données, personnalisation, « centricité client »… –…...