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Publicité digitale : la révolution algorithmique
La masse de données collectées en permanence dans le monde numérique permet de mesurer de façon très fine l’efficacité de la publicité et ainsi de la piloter de façon optimale, en s’appuyant…...
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Des infrastructures cohérentes pour rester dans la course
Pour réussir le virage technologique du marketing digital, les entreprises doivent prioritairement ouvrir un chantier d’infrastructure de long terme et le confier à de nouveaux architectes pour le piloter. Faute de quoi,…...
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L’IA et le marketing : pourquoi les marques attirent (enfin) les ingénieurs
Les métiers du marketing, naguère essentiellement basés sur l’émotif et le psychologique, se convertissent à l’approche scientifique des données. L’intelligence artificielle est aujourd’hui le catalyseur principal de cette conversion....
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Les enjeux pour une start-up du monde digital
Medoucine est une marketplace pour trouver des praticiens de confiance dans les médecines douces. Son développement fait appel aux outils et techniques du marketing digital : en cela, il constitue une bonne…...
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Le nouveau rôle du marketing dans le commerce interentreprises
Le marketing B2B s’est engagé au début des années 2000 dans un long parcours de transformation digitale. Certains des thèmes clés y sont similaires – données, personnalisation, « centricité client »… –…...
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Le marketing digital
Il y a deux adjectifs digital en français. Le premier signifie « relatif au doigt » (cf. une empreinte digitale), et il prolonge le latin digitalis, formé sur digitus « doigt », d’où viennent en français…...
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Les mégaprojets
Ce néologisme, absent des dictionnaires usuels, peut déplaire à des puristes car mégaprojet est un hybride, du grec megas « grand, considérable » et du latin projicere « projeter ». Si l’on tient à rester au…...
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Mythes et réalités
Par le terme de « mégaprojet », on désigne des opérations complexes d’investissement de quelques milliards d’euros et parfois beaucoup plus. Les mégaprojets incarnent une part spectaculaire de l’aventure humaine, à la…...
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Le tunnel de base du Saint-Gothard, réussite humaine et technique
Les défis posés par la réalisation d’un tunnel de 57 km sont à la taille de l’ouvrage. Ils ont pu être relevés grâce au respect de règles éprouvées, en particulier en matière…...
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Le Lyon-Turin : un chantier en marche
Le Lyon-Turin est un chantier herculéen à plusieurs titres, car il combine d’immenses défis techniques à une durée de chantier longue, entre deux pays voisins dont l’entente fluctue au gré des changements…...
