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Un nouveau territoire pour les ingénieurs
Non, vous ne vous êtes pas trompés de magazine ! Vous avez bien ouvert La Jaune et la Rouge et pas Hommes et Commerce, le magazine des anciens d’HEC. Cette présence de sujets,…
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Le contenu, nouvel or noir du marketing sur internet
La publicité traditionnelle sur le web s’avère coûteuse et peu efficace vu le nombre de sollicitations que reçoivent les internautes. Aussi les annonceurs se tournent-ils de plus en plus vers un nouveau…
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![Publicité digitale]()
Publicité digitale : la révolution algorithmique
La masse de données collectées en permanence dans le monde numérique permet de mesurer de façon très fine l’efficacité de la publicité digitale et ainsi de la piloter de façon optimale, en…
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![Les infrastructures du data marketing]()
Des infrastructures cohérentes pour rester dans la course
Pour réussir le virage technologique du marketing digital, les entreprises doivent prioritairement ouvrir un chantier d’infrastructure de long terme et le confier à de nouveaux architectes pour le piloter. Faute de quoi,…
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![L’IA et le marketing]()
L’IA et le marketing : pourquoi les marques attirent (enfin) les ingénieurs
Les métiers du marketing, naguère essentiellement basés sur l’émotif et le psychologique, se convertissent à l’approche scientifique des données. L’intelligence artificielle est aujourd’hui le catalyseur principal de cette conversion. Depuis quelques années…
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![Medoucine est une marketplace pour trouver des praticiens de confiance dans les médecines douces.]()
Les enjeux pour une start-up du monde digital
Medoucine est une marketplace pour trouver des praticiens de confiance dans les médecines douces. Son développement fait appel aux outils et techniques du marketing digital : en cela, il constitue une bonne illustration…
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![Si le marketing B2B ne fait généralement pas face aux mêmes ordres de grandeur que le B2C en termes de nombre de clients, il doit en revanche gérer deux facteurs supplémentaires de complexité.]()
Le nouveau rôle du marketing dans le commerce interentreprises
Le marketing B2B s’est engagé au début des années 2000 dans un long parcours de transformation digitale. Certains des thèmes clés y sont similaires – données, personnalisation, « centricité client »… – mais…
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